Kıtalar arasındaki ticaret yollarının kilit noktası ve yatırımın başkenti İstanbul, yeni nesil marka değerini oluşturan ve uluslararası sektör dinamiklerini değiştirecek büyüklükteki bir buluşma noktasıdır. Orta Doğu, Balkanlar, Doğu Avrupa, Kafkasya, Orta Asya ve Afrika’nın hızla büyüyen pazarlarının kesişim noktası İstanbul hem Türkiye'nin hem de bölgenin en büyük metropolüdür.